La rentabilidad del diseño

Hola apasionados del diseño!

Nota: Si quieren recibir un correo cada vez que suba una nueva entrada, porfavor envíenme un correo a mfcamacho@puj.edu.co.

Desde que me suscribí al "newsletter" en español de The Slogan Magazine, vivo más enterada que nunca de todo lo que sucede en el mundo del diseño de comunicación. Especialmente, y para mi agrado, las noticias se enfocan sobre todo en temas de marca, una de mis pasiones. Y también, la relación de la marca con el mercadeo.

El newsletter llega creo que todos los días. Es una locura! pero la verdad es que pienso que está muy bien diseñado! (buen diseño editorial digital); pues uno en dos segundos lee lo principal y si quiere ahondar en algo, lo hace facilmente. Otros newsletters de email no permiten que uno los ojee tan fácil y rápido.

Entre las noticias mas interesantes que he visto en estos días esta que por ejemplo Apple (la famosa marca de los mac y los ipod) como marca, ha bajado de poder y popularidad en el Reino Unido; ahora está en el décimo lugar. Y adivinen quien se coronó como la primera: Google... es un monstruo de la innovación, hasta en el tema de su marca.

Del 19 de febrero hay un artículo cuyo título me encanta: "La imagen de marca influye en la rentabilidad de las empresas". Es lo que necesitamos que entiendan bien nuestras empresas colombianas. Y para tener una buena imagen de marca... se necesitan buenos diseñadores. Obvio que no sólo se necesitan diseñadores... como todo hoy día, se trata de un trabajo en equipo. Pero si una marca no traduce su estrategia de manera clara y atractiva al lenguaje visual... de qué le sirve tener una estrategia?? Y ese traductor, es nada más ni nada menos que el Diseñador... de Comunicación Visual!!! Es decir, un diseñador estratégico. No simplemente un diseñador que pinta bonito.

Bueno, y ¿saben qué significa el que la imagen de marca influya en la rentabilidad de la empresa para ustedes, aspirantes, estudiantes y profesionales de diseño?... pues que el diseño es rentable. Y por ende, es una actividad importante para las emrpesas, tanto como para la sociedad.

Me gustaría conocer sus opiniones. Nos vemos pronto amigos.

DISEÑO: PASIÓN Y DEDICACIÓN

Mi exalumna, compañera de trabajo en mi oficina y amiga, Lina Giraldo, es mi invitada de hoy. Ella les contará sus impresiones sobre lo que para ella significa estudiar diseño.

Cuando he hablado con gente que está poco familiarizada con mi profesión o con gente joven interesada en estudiar diseño, tal vez la pregunta más común que me han hecho es: cuál es la diferencia entre Diseño Industrial y Diseño Gráfico (o Diseño de Comunicación Visual). Para responder a esta pregunta suelo utilizar como ejemplo una botella, para explicar de manera simple y práctica que la etiqueta es Diseño Gráfico y la botella es Diseño Industrial.

El Diseño Gráfico, como su nombre lo indica, está enfocado al diseño de elementos gráficos en dos dimensiones (2D) como: afiches, etiquetas, logotipos, avisos publicitarios, revistas, diagramación, etc. Mientras que el Diseño Industrial se dedica al diseño de producto, es decir, al diseño en tres dimensiones (3D), diseñar objetos que tienen medidas de: largo x ancho x alto, como podrían serlo envases, muebles, máquinas, empaques, electrodomésticos, etc.

Es así como el Diseño en general está presente en casi todos los ámbitos de nuestras vidas, esto hace que sea un mundo muy amplio y que existan varias especialidades (o vertientes) dentro del mundo del Diseño y que éstas generalmente se encuentren estrechamente relacionadas entre sí y se complementen o se apoyen unas en otras. Por esto, en una oficina o equipo de diseño es normal encontrar varias especialidades del diseño y sus respectivos profesionales trabajando en equipo cada uno aportando desde su perspectiva de diseño, ya sea: gráfico, industrial, multimedia, de información, modas… y muchos otros más.

Es entonces el Diseño tan amplio y está tan ligado a la creatividad que sus límites los pone la imaginación; incluso se puede aplicar en la cocina, como en mí caso, que estudié Diseño Industrial, después Cocina Profesional y ahora me dedico a fusionar ambos mundos. Con esto quiero hacer énfasis en que el diseño es una disciplina donde intervienen aspectos como la creatividad, la sensibilidad, la estética, la forma, el color, la teoría del diseño, pero sobre todo debe intervenir una verdadera pasión! Son muchas las personas que se inclinan a estudiar diseño “atraídos” por todo este concepto lúdico y por estudiar una carrera “diferente” inmersa en un mundo lleno de creatividad. Pero hay que tener precaución de no caer en ello por moda o por simple novedad, sino por el contrario se debe estar bien informado del plan de estudios, tener una convicción clara y objetiva, imaginar un futuro como profesional y en el fondo sentir esa atracción (que no es tan fácil de expresar), que es la pasión por esta profesión, una pasión que enamora.

Sin embargo, algunas personas entran con expectativas erróneas y desertan cuando se dan cuenta que es una carrera tan profesional y seria como cualquier otra, que definitivamente no es fácil a pesar de ser una profesión “chévere”. Porque son muchos los que estudian diseño y pocos los que nos graduamos!

Lina Giraldo

Diseñadora Industrial

Cocinera Profesional